Content gap analýza ukáže, co na vašem webu chybí
Zjistím, která důležitá témata pokrývá konkurence lépe, kde váš současný obsah nestačí, které stránky vylepšit a kde si stránky zbytečně konkurují. Dostanete jasné priority, co vytvořit, co aktualizovat a co naopak nemá smysl řešit.
Dostanete jasný plán, jak vylepšit obsah webu
Nejde o seznam témat, která má konkurence a vy ne. Každou příležitost posoudím podle skutečné poptávky, přínosu pro váš byznys. Výsledkem je plán, podle kterého víte, co vytvořit, co vylepšit a do čeho naopak neinvestovat.
Zjistím co vašemu webu chybí
Odhalím témata a dotazy, které zákazníci hledají, ale váš web je nepokrývá dostatečně. Rozliším, kde obsah skutečně chybí a kde stačí vylepšit to, co už máte.
Co vytvořit, upravit nebo sloučit
U každého důležitého tématu určím další krok. Poznáte, kde potřebujete novou stránku a kde bude lepší vylepšit nebo spojit obsah, který už máte.
Kde vás předbíhá konkurence
Prověřím, na kterých důležitých tématech získává konkurence větší viditelnost a proč. Nejde o její kopírování, ale o nalezení příležitostí, které dávají smysl právě vašemu webu.
Rozhodnu čemu dát prioritu
Příležitosti seřadím podle jejich potenciálu, relevance a náročnosti. Budete vědět, čím začít, co řešit později a co nemá smysl dělat vůbec.
Jak podle analýzy postupovat
Výsledky spolu projdeme a vysvětlím vám nejdůležitější rozhodnutí i doporučený další postup. Z analýzy tak nezůstane tabulka, ale plán, podle kterého můžete začít pracovat.
Content gap analýza podle rozsahu vašeho webu
Rozsah přizpůsobím vašemu trhu, nabídce a části webu, kterou potřebujete prověřit. U větších e-shopů a vícejazyčných webů analýzu rozdělím tak, aby výstup zůstal přehledný a dal se podle něj skutečně plánovat obsah.
- Content gap analýza na míru
- od 15 000 Kč Cenu a rozsah znáte předem na základě naší komunikace.
- Obvyklá doba dodání
- Do 14 dnů Od předání potřebných podkladů. U větších projektů termín stanovíme předem.
Nejsem plátce DPH. Nemáte aktuální analýzu klíčových slov? Nevadí. Potřebný rozsah i případnou cenu navíc si potvrdíme předem.
Ne každá mezera znamená chybějící obsah
Content gap analýza nehledá jen témata, která na webu nemáte. Prověřím také, jestli současný obsah odpovídá tomu, co lidé hledají, zda je dostatečně kvalitní a jestli přináší něco navíc oproti konkurenci.
Najdu chybějící téma
Zákazníci hledají relevantní téma nebo otázku, kterou váš web zatím vůbec nepokrývá.
Špatně pokrytý záměr
Téma na webu máte, ale stránka neodpovídá tomu, co člověk skutečně hledá nebo potřebuje vyřešit.
Slabý nebo zastaralý obsah
Stránka existuje, ale konkurence odpovídá lépe, podrobněji nebo aktuálněji. Tady často není potřeba tvořit další obsah, ale vylepšit ten stávající.
Chybějící přidaná hodnota
Obsah říká v zásadě totéž co ostatní. Hledám prostor doplnit vlastní zkušenost, data, příklady nebo užitečný pohled, který konkurence nenabízí.
Jak content gap analýza probíhá?
1. Určím, s kým se skutečně porovnáváte
Nejdřív si ujasním váš trh, zákazníky a nabídku. Pak vyberu konkurenty, kteří soupeří o stejnou organickou poptávku - nemusí to být stejné firmy, které běžně vnímáte jako obchodní konkurenci.
2. Porovnám poptávku s vaším obsahem
Propojím data o tom, co lidé hledají, s obsahem, který už na webu máte. Díky tomu zjistím, která témata chybí a která už pokrýváte, ale zatím nevyužívají svůj potenciál.
3. Ověřím skutečné příležitosti
U důležitých témat prověřím výsledky vyhledávání, konkurenci i kvalitu vašeho současného obsahu. Ne každá mezera stojí za zaplnění - vyřadím témata, která pro váš web nemají dostatečný přínos.
4. Určím, co s obsahem udělat
Každé důležité příležitosti přiřadím konkrétní akci: vytvořit, aktualizovat, rozšířit, sloučit nebo ponechat. Nakonec určím priority, abyste věděli, čím začít.
Konkurence není obsahový plán, který stačí okopírovat.
To, že se jinému webu daří s určitým obsahem, ještě neznamená, že stejný postup bude fungovat vám. Hledám proto hlavně místa, kde můžete nabídnout přesnější odpověď, vlastní zkušenost nebo pohled, který ostatním chybí. Právě tam může vzniknout důvod, proč si ve vyhledávání vybrat vás.
Kdy vám content gap analýza dává smysl
Máte na webu obsah, ale nejste si jistí, kam ho dál rozvíjet? Content gap analýza pomůže hlavně ve chvíli, kdy už nechcete publikovat podle pocitu a potřebujete zjistit, kde má web ještě nevyužitý prostor.
Více obsahu samo o sobě lepší výsledky nepřinese. Rozhodující je vědět, kde vašemu webu něco skutečně chybí.
Content gap analýza se hodí, když
- Pravidelně publikujete, ale nevíte, která témata mají být další na řadě.
- Plánujete obsah na další měsíce a chcete ho opřít o reálná data.
- Organická návštěvnost stagnuje a hledáte další prostor pro růst.
- Konkurence získává návštěvnost na témata, která váš web zatím nevyužívá.
- Chystáte redesign a potřebujete rozhodnout, co zachovat, přepracovat nebo doplnit.
Jiný krok je vhodnější, když
- Teprve potřebujete zjistit, co vaši zákazníci skutečně hledají? Začněte analýzou klíčových slov.
- Víte, jaká témata potřebujete pokrýt, ale chybí vám struktura a samotný obsah? Vhodnější bude tvorba obsahu.
- Máte hodně existujícího obsahu a potřebujete hlavně rozhodnout, co ponechat, aktualizovat nebo odstranit? Vhodnější bude obsahový audit.
- Organickou návštěvnost brzdí technické problémy a nevíte, kde je příčina? Začněte SEO auditem.
- Už víte, co je potřeba zlepšit, a hledáte průběžnou pomoc s realizací a dalším rozvojem? Vhodnější bude dlouhodobá SEO spolupráce.
Zjistěte, kde má váš web ještě prostor růst
Pošlete mi odkaz na váš web a stručně napište, co chcete v SEO nebo obsahu posunout. Podívám se na váš projekt a navrhnu rozsah content gap analýzy. Cenu i termín budete znát předem.
Poptat content gap analýzuOtázky ke content gap analýze
Co analýza obsahuje, co ode mě budete potřebovat a jak její výsledky využijete? Odpovídám na nejčastější otázky, které klienti řeší před objednávkou.